Šta je landing stranica i kada joj je mesto - Zephyra Studio

Landing stranica je stranica napravljena za jedan cilj: da posetilac izvrši jednu akciju, bez ometanja. Dok obična stranica sajta nudi meni, deset linkova i mnogo informacija, landing stranica sklanja sve što nije put do konverzije. Koristi se za plaćene kampanje, jer oglas koji vodi na početnu stranicu sa deset opcija obično daje slabiji rezultat od oglasa koji vodi na stranicu sa jednom ponudom. Za malo preduzeće to znači da se budžet za oglase troši preciznije, ali i da landing stranicu treba održavati kao i ostatak sajta.

Šta landing stranicu čini drugačijom

Naslov govori šta se nudi, podnaslov kome je namenjeno, a forma je odmah vidljiva ili lako dostupna. Nema bočne navigacije koja odvlači, nema linkova ka blogu u sredini teksta.

Druga razlika je poruka. Landing stranica ponavlja isti argument kao oglas koji je doveo posetioca. Ako oglas obećava popust, a stranica govori o istoriji firme, posetilac se zbuni.

Zašto je bitna malom preduzeću

Kampanja bez landing stranice obično vodi na početnu, gde se posetilac izgubi u navigaciji. Svaki dodatni klik je prilika da odustane.

Landing stranica omogućava i da se ponuda menja bez diranja sajta. Za svaku kampanju može postojati druga verzija, a originalni sajt ostaje nepromenjen.

Treći razlog je merenje. Kada svaka kampanja ima svoju stranicu, jasno se vidi koja donosi upite, jer se rezultati ne mešaju sa posetama koje dolaze iz drugih izvora.

Primer: ponuda za zimski servis

Servis klima uređaja pravi kampanju za zimsko održavanje. Oglas vodi na posebnu stranicu sa naslovom o zimskom servisu, kratkim objašnjenjem šta obuhvata i formom za zakazivanje.

Sa te stranice vodi samo jedan put, ka zakazivanju. Nema linkova ka cenovniku, portfoliju ili blogu. Deo ljudi koji bi se na običnoj stranici izgubio, ovde završi akciju.

Najčešće greške

Prva greška je previše sadržaja. Ako stranica izgleda kao ceo sajt, izgubila je poentu.

Druga je forma koja traži previše. Svako dodatno polje smanjuje broj poslatih upita. Za prvi kontakt obično su dovoljni ime, telefon i kratak opis potrebe.

Treća je zanemarivanje mobilnog prikaza. Većina saobraćaja iz društvenih mreža dolazi sa telefona, gde dugme mora da bude vidljivo bez skrolovanja.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• Landing stranica vodi ka jednoj akciji, bez ometanja.
• Poruka mora da se poklapa sa oglasom koji je doveo posetioca.
• Forma traži minimum podataka, svako polje smanjuje broj upita.
• Mobilni prikaz je pravilo, ne dodatak.
• Lako se menja po kampanji, bez diranja glavnog sajta.

Zaključak

Landing stranica ne pobeđuje zato što je lepša, nego zato što posetiocu ne daje razlog da odustane. Ako plaćate oglase koji vode na početnu stranicu, to je najbrža izmena sa najvećim efektom. Ako vam treba pomoć oko izrade, javite nam se.