Šta je Google Ads Quality Score i kako utiče na cenu - Zephyra Studio

Quality Score je Google-ova ocena kvaliteta oglasa, ključne reči i odredišne stranice, prikazana na skali od jedan do deset. Ne plaća se direktno, ali utiče na cenu: oglas sa boljom ocenom često plaća niže za isti položaj. Google želi da prikaže oglase koji su relevantni, pa bolju ocenu daje onome što se poklapa sa onim što korisnik traži. Za malo preduzeće to znači da mala izmena teksta ili odredišne stranice može da smanji trošak bez promene budžeta. Ocena se prati u nalogu, a ne procenjuje po osećaju.

Od čega se ocena sastoji

Tri su glavna dela: očekivani odnos klikova i prikaza, relevantnost oglasa u odnosu na ključnu reč i kvalitet odredišne stranice.

Očekivani odnos klikova i prikaza je Google-ova procena koliko će ljudi kliknuti. Relevantnost oglasa meri da li tekst odgovara pretrazi, a stranica meri da li je ono što sledi nakon klika korisno i pregledno.

Zašto je bitna malom preduzeću

Kod malog budžeta svaki procenat troška je vidljiv. Bolja ocena često znači nižu cenu po kliku za istu poziciju.

Ocena je i dijagnostika. Ako je niska, pokazuje gde je problem: u tekstu, u ključnoj reči ili na stranici. To je konkretna uputa, ne opšta kritika.

Primer: dve ključne reči, isti oglas

Firma za iznajmljivanje opreme koristi istu grupu oglasa za ključne reči za različite tipove opreme. Na jednoj ključnoj reči ocena je visoka, na drugoj niska, jer tekst oglasa ne pominje taj tip.

Kada se oglasi razdvoje po tipu opreme i tekst prilagodi, ocena raste, a cena po kliku pada. Nije se promenio budžet, samo relevantnost.

Kako se prati i popravlja

Ocena se vidi u nalogu na nivou ključne reči. Vredi je pratiti posle svake promene, jer se menja i sa ponašanjem korisnika.

Najčešći potezi su razdvajanje grupa oglasa, prilagođavanje teksta konkretnoj pretrazi i uklanjanje prepreka sa odredišne stranice. Nema smisla juriti desetku po svaku cenu, dovoljno je iznad proseka.

Ako je ocena niska na većini ključnih reči, problem je verovatno u celoj kampanji ili na stranici, ne u pojedinačnom oglasu. Tada vredi krenuti od strukture naloga, a ne od pojedinačne reči.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• Quality Score je ocena od jedan do deset za oglas, ključnu reč i stranicu.
• Ne plaća se, ali menja cenu po kliku za isti položaj.
• Sastoji se od očekivanog odnosa klikova, relevantnosti i kvaliteta stranice.
• Niska ocena pokazuje gde tačno treba popraviti.
• Razdvajanje oglasa po temi je najčešći potez koji podiže ocenu.

Zaključak

Quality Score nije nagrada nego signal: pokazuje da li se vaš oglas poklapa sa onim što ljudi traže. Kada se taj signal popravi, isti budžet kupuje više. Ako vodite Google oglase i ocena vam je niska, javite se pa da prođemo kroz nalog.