Šta je CTR i kako da ga povećate u Google rezultatima - Zephyra Studio

CTR (click-through rate) je procenat ljudi koji kliknu na vaš rezultat nakon što su ga videli u pretrazi, oglasu ili na društvenoj mreži. Ako je stranica prikazana 1.000 puta i dobila 40 klikova, CTR je 4 procenta. Google sam CTR ne koristi kao direktan faktor rangiranja, ali ga posredno prati: rezultat koji ljudi stalno ignorišu i preskaču šalje signal da možda nije najbolji odgovor. Vi na CTR najviše utičete naslovom i meta opisom, jer oni odlučuju da li će neko uopšte da klikne.

Gde se CTR meri

U Google Search Console vidite CTR po stranici i po upitu: koliko je puta stranica prikazana i koliko je klikova donela. To je najčistiji izvor, jer uključuje samo organsku pretragu.

U Google Ads CTR ima drugačije značenje, jer je vezan za plaćeni prikaz i utiče na cenu klika. U analitici sajtova CTR se koristi i za unutrašnje elemente, na primer za dugme ili baner. Broj od 4 procenta na jednom mestu ne znači isto što i 4 procenta na drugom.

Šta najviše utiče na CTR

Naslov je najjači faktor. Ako naslov sadrži tačan termin koji je čovek ukucao, on odmah vidi da je to ono što traži. Naslov koji samo ponavlja ime firme gubi taj trenutak.

Meta opis utiče sledeći, jer objašnjava zašto kliknuti. Ponekad i dodatni elementi, kao što su ocene za proizvod ili FAQ isečak, privuku oko pre nego što se pročita tekst. Pozicija je takođe bitna: prvi rezultat uvek ima veći CTR od petog, bez obzira na kvalitet naslova.

Praktičan savet: kako da testirate naslov

Konkretan test: izaberite deset stranica sa najviše prikaza u Search Console, a sa CTR-om ispod proseka za svoju poziciju. Prepišite samo naslov i opis, ne dirajte sadržaj, i sačekajte dve do tri nedelje. Uporedite nove brojeve sa starima.

Ovako izbegavate nagađanje: ako se CTR popravi, naslov je bio problem. Ako ne, sadržaj verovatno ne odgovara na ono što ljudi očekuju iz rezultata, i tu je sledeći korak.

CTR koji obmanjuje

Visok CTR nije cilj po sebi. Ako naslov obeća nešto što stranica ne isporučuje, ljudi će kliknuti i odmah se vratiti. To je gore od niskog CTR-a, jer troši i vaš trud i poverenje posetilaca.

Zato je merodavniji cilj CTR uz nizak bounce i uz upite. Naslov koji privlači klikove ali ne dovodi do akcije samo pomera broj, bez stvarne koristi.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• CTR je procenat klikova u odnosu na broj prikaza rezultata.
• Google ga ne koristi kao direktan faktor rangiranja, ali ga posredno prati kroz ponašanje korisnika.
• Naslov i meta opis su dva elementa koja najviše pomeraju CTR.
• CTR se ne gleda sam, nego zajedno sa kvalitetom posete i brojem upita.

Zaključak

CTR se popravlja najbrže na stranicama koje već imaju prikaze, jer tu menjate samo naslov i opis, bez novog sadržaja. Ako imate sajt sa istorijom u Search Console, naša SEO optimizacija počinje upravo tim izveštajem i predlogom šta prepisati prvo.