Šta je meta opis i kako da napišete dobar - Zephyra Studio

Meta opis je kratak tekst od oko 155 do 160 karaktera koji opisuje stranicu u rezultatima Google pretrage, ispod naslova. Ne utiče direktno na poziciju, ali utiče na to koliko ljudi klikne kad se ta stranica pojavi. Dva rezultata na istoj poziciji mogu imati bitno različit broj poseta, u zavisnosti samo od toga kako je opis napisan. Google ga ponekad prepiše, izvuče rečenicu iz teksta stranice ili ga skrati, pa ni najbolji opis nije garancija. Ipak ga vredi napisati dobro: kad Google proceni da opis tačno odgovara na upit, on ga zadrži.

Gde se meta opis postavlja

U kodu stranice, unutar head dela, stoji linija oblika <meta name="description" content="...">. Ono što piše u content delu je tekst koji Google može da prikaže. Na sajtovima na WordPress-u to obično radi SEO dodatak poput Yoast ili Rank Math, a na sajtovima po meri polje se dodaje u šablon.

Za svaku stranicu treba poseban opis. Dvadeset stranica sa istim tekstom je česta greška i lako se primeti.

Šta razlikuje dobar opis od slabog

Dobar opis odgovara na jedno pitanje: zašto bi neko izabrao baš ovaj rezultat. Zato sadrži konkretnu korist ili rešenje, ne ponavljanje naslova. Primer: naslov "Izrada sajtova" i opis "Izrada sajtova do deset stranica, sa SEO osnovama i obukom za uređivanje, od prve skice do lansiranja."

Slab opis je prekratak ("Dobrodošli na naš sajt"), ili nije o toj stranici, ili je niz ključnih reči nabacanih bez smisla. Google sve tri varijante prepoznaje kao slab signal i često ih zameni svojim tekstom.

Zašto Google nekad prikaže drugi tekst

Google bira tekst koji najbolje odgovara na konkretan upit. Kad je vaš opis uopšten, a negde u tekstu stranice stoji rečenica koja tačno odgovara na pitanje iz pretrage, Google će pre prikazati tu rečenicu.

Zato se isplati da odmah ispod naslova stranice napišete kratak pasus koji sam za sebe odgovara na glavno pitanje. Taj uvodni pasus je i najčešći izvor teksta koji Google izvuče umesto meta opisa.

Koliko karaktera i gde da stavite najvažnije

Dužinu držite do oko 158 karaktera, jer se posle toga tekst seče. Na telefonu se prikazuje još manje, otprilike 120 karaktera, pa najvažniju informaciju stavite na početak, ne na kraj.

Praktičan test: pročitajte samo prvu polovinu opisa. Ako se tu već vidi šta stranica nudi, opis radi svoj posao i na malom ekranu.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• Meta opis ne diže poziciju direktno, ali odlučuje koliko ljudi klikne.
• Držite ga do oko 158 karaktera, sa najvažnijim na početku jer se na telefonu seče.
• Za svaku stranicu poseban opis, isti tekst na svima je česta greška.
• Google može da prepiše opis iz teksta stranice, pa prvi pasus napišite tako da odgovara na glavno pitanje.

Zaključak

Ako sajt već ima saobraćaj, a naslovi i opisi stoje nedirnuti od lansiranja, njihova izmena je jedan od najbržih poteza sa merljivim efektom na broj klikova. Naša SEO optimizacija uključuje i prepisivanje naslova i opisa za stranice koje već rade, ne samo za nove.