Šta je featured snippet i kako do njega - Zephyra Studio

Featured snippet je deo rezultata koji Google izdvaja iznad prvog organskog rezultata i prikazuje kao kratak odgovor na pitanje. Zove se još i pozicija nula, jer stoji iznad svega ostalog. Do njega se ne dolazi posebnom tehnikom. Google ga bira iz stranice koja najjasnije i najkraće odgovara na konkretno pitanje, a već rangira dovoljno dobro. Zato je featured snippet, u praksi, spoj dobrog sadržaja i dobre strukture, ne trika koji se dodaje na kraj.

Tri oblika featured snippeta

Pasus snippet je najčešći: kratak odgovor od dva do tri pasusa koji direktno rešava pitanje. Lista snippet je numerisana ili nabrojana lista koraka, i često se pojavljuje za upite tipa kako da, i za poređenja. Tabela snippet prikazuje poređenje u redovima i kolonama.

Kod svih oblika pravilo je isto: odgovor mora da bude dovoljno jasan da stoji sam, bez ostatka stranice. Ako rečenica počinje sa "kao što je gore pomenuto", teško da će biti izabrana.

Šta Google traži kod stranice

Google bira stranicu koja već rangira u prvih deset za to pitanje. Zato snippet ne pomaže da preskočite rangiranje, nego nagrađuje stranice koje su već blizu vrha ali im tekst nije dovoljno precizan.

Uz rang, traži se i struktura: naslov sekcije napisan kao pitanje, odgovor odmah ispod u prvom pasusu, i lista ili tabela ako odgovor ima korake ili poređenje. Kad se sve to poklopi, Google ima gotov isečak bez dodatnog nagađanja.

Praktičan savet: kako da napišete tekst koji se izdvaja

Konkretan primer. Umesto naslova "Vreme učitavanja", napišite naslov "Koliko brzo treba da se učita stranica?" i odmah ispod odgovor u jednoj rečenici: "Stranica na kojoj većina posetilaca treba da se zadrži treba da se učita za manje od 2,5 sekunde na mobilnom internetu." Ostatak pasusa objašnjava detalje.

Tom strukturom pokrivate i pitanja koja ljudi kucaju. Ako nagađate pitanje, pomozite se: potražite temu u Google-u i pogledajte šta se pojavljuje u odeljku Ljudi takođe pitaju. Ta pitanja su stvarna i često se već nalaze u vašem tekstu, samo ne u obliku pogodnom za isečak.

Zašto snippet nekad šteti

Featured snippet diže vidljivost i CTR, ali skraćuje klik. Kad odgovor stoji na vrhu rezultata, deo ljudi ne otvara stranicu jer je već dobio ono što je tražio. Za informativne teme to je često prihvatljivo, jer snippet gradi prepoznatljivost i brend.

Za komercijalne upite, gde je cilj da čovek dođe na sajt i zatraži ponudu, snippet sam po sebi ne donosi upit. Zato ga ne treba juriti po svaku cenu na svakoj stranici.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• Featured snippet je izdvojen odgovor iznad prvog rezultata, poznat i kao pozicija nula.
• Postoje tri oblika: pasus, lista i tabela.
• Do njega vodi stranica koja već rangira dobro i ima naslov kao pitanje sa jasnim odgovorom odmah ispod.
• Snippet diže vidljivost ali može da smanji klikove, pa nije cilj svake stranice.

Zaključak

Snippet je posledica dobro napisane stranice, ne dodatak na kraju. Ako imate stranice koje već dobro rangiraju a nikad se ne pojavljuju u izdvojenom odgovoru, njihov tekst verovatno odgovara na pitanje posredno. Naša SEO optimizacija uključuje i prepisivanje ključnih sekcija tako da odgovor stoji odmah ispod naslova.