Šta je Facebook Pixel i kako se koristi - Zephyra Studio

Facebook Pixel je kratak kod u JavaScript-u koji se postavlja na sajt i Meta platformi, odnosno Facebook-u i Instagram-u, šalje podatke o tome šta posetioci rade: koju stranicu su otvorili, da li su dodali proizvod u korpu, da li su poslali upit. Bez Pixela Meta ne zna da li oglasi koje plaćate donose stvarnu akciju ili samo klikove. Za malo preduzeće to je razlika između plaćam oglase i nadam se najboljem i vidim koji oglas je doneo upit. Postavlja se kroz Meta Events Manager i za osnovno podešavanje ne traži programera. Pre aktivacije potrebna je saglasnost posetilaca, isto kao za svaki drugi alat za praćenje.

Šta Pixel tačno radi

Pixel je niz instrukcija koje se izvrše kada posetilac nešto uradi na sajtu. Svaki događaj ima ime: PageView se okida čim se stranica učita, AddToCart kada se proizvod doda u korpu, Purchase kada je kupovina završena, a Lead kada je poslata forma. Za svaki događaj Meta beleži da se desio, iz koje kampanje je posetilac došao i na kom uređaju.

PageView se postavlja automatski čim se Pixel instalira. Ostale događaje birate sami, jer zavise od toga šta je za vaš biznis vredna akcija. Restoranu je bitan klik na dugme za rezervaciju, servisu za klimatizaciju poslata forma, a webshopu završena kupovina. Nema smisla meriti sve, samo ono što stvarno želite da se ponovi.

Zašto je bitan malom preduzeću

Bez Pixela Meta optimizuje oglase tako što traži ljude koji najčešće kliknu, a klik nije isto što i kupac. Sa Pixelom algoritam uči ko se zaista konvertuje i oglase počinje da prikazuje ljudima sličnim njima. Isti budžet, bolji rezultat.

Drugi razlog je remarketing. Pixel pamti ko je bio na sajtu i otišao bez akcije, pa tim ljudima kasnije možete prikazati oglas koji ih vraća. Za malu firmu koja ne može da priušti široko oglašavanje, ponovni kontakt sa nekim ko vas već zna je najjeftiniji tip kampanje.

Primer: upit sa kontakt forme

Recimo da servis za selidbe ima formu za zahtev ponude. Bez Pixela vlasnik zna samo da je forma poslata, ali ne zna da li je taj čovek došao sa Facebook-a ili je adresu ukucao direktno.

Sa Pixelom se na dugme za slanje dodaje događaj Lead. U Meta Events Manager-u se posle nedelju dana vidi koja kampanja donosi poslate forme, a koja donosi samo klikove bez upita. Kampanija bez upita se isključi ili prepravi, a budžet ide tamo gde donosi posao.

Saglasnost pre aktivacije

Pixel postavlja kolačiće i šalje podatke trećoj strani, što je obrada podataka o posetiocima. Zato se ne sme učitati pre nego što posetilac da saglasnost na cookie baneru. U praksi to znači da Pixel miruje dok se ne klikne dugme za prihvatanje, a spisak kolačića koji se koriste stoji u politici privatnosti sajta.

Koje tačno kolačiće Meta koristi i kako ih opisati je pitanje za osobu koja vam vodi pravna pitanja, ali blokiranje skripte do saglasnosti je standardna praksa i može se podesiti.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• Pixel meri šta posetioci rade na sajtu i te događaje šalje Meta-i.
• Bez njega Meta optimizuje na klikove, ne na kupce ili upite.
• Isti podaci omogućavaju remarketing ljudima koji su već bili na sajtu.
• Za osnovno podešavanje dovoljan je Meta Events Manager.
• Pixel se učitava tek posle saglasnosti posetioca na cookie baneru.

Zaključak

Pixel nije magija, nego uslov da Meta zna šta da optimizuje. Ako plaćate oglase bez njega, verovatno plaćate klikove koji nikad nisu postali upiti. Ako niste sigurni da je praćenje ispravno podešeno, javite nam se kroz kontakt formu i proverićemo zajedno.