Šta je server-side tracking i kada ima smisla - Zephyra Studio

Server-side tracking znači da se podaci o događajima šalju sa vašeg servera, a ne samo iz pregledača posetioca. Umesto da se skripta pokrene u pregledaču i pošalje podatke trećoj strani, događaj se prvo beleži na serveru, a odatle prosleđuje dalje. Ovo pomaže kada pregledači blokiraju skripte ili kolačiće, jer server nije podložan tim ograničenjima na isti način. Za malo preduzeće server-side tracking nije prvi korak, nego nadogradnja kada klasično merenje počne da daje nepotpune brojeve. I ovde važi saglasnost posetilaca pre obrade.

Kako se razlikuje od praćenja u pregledaču

U klasičnom praćenju skripta se učitava u pregledaču i odatle šalje zahtev ka alatima. Ako pregledač blokira skriptu ili kolačić, događaj se ne zabeleži.

Kod server-side praćenja događaj prvo ide na vaš server, a server ga dalje prosleđuje. Time se brojevi često popunjavaju, ali sistem je složeniji za održavanje.

Zašto je bitan malom preduzeću

Privatnost u pregledačima se menja i sve više zahteva se ograničava. Ako značajan deo događaja izostane, izveštaji postaju nepouzdani, a odluke o budžetu pogrešne.

Za firme koje troše više na oglase, tačnost merenja direktno utiče na cenu. Ako platforma ne vidi konverzije, optimizacija radi naslepo.

Pored toga, tačniji podaci smanjuju rizik da se budžet prebaci na pogrešan kanal. Ako jedan kanal izgleda slabije samo zato što mu se događaji ne beleže, lako je doneti pogrešnu odluku.

Primer: webshop i blokirane skripte

Webshop primeti da alat za oglašavanje prijavljuje manje kupovina nego što je stvarno evidentirano u sistemu prodaje. Razlika nastaje zato što deo pregledača blokira skriptu.

Kada se događaj kupovine šalje sa servera, platforma dobija tačniji signal. Optimizacija oglasa tada uči od stvarnih kupovina, ne od nepotpunog uzorka.

Troškovi i realna očekivanja

Server-side tracking traži tehničku postavku, server ili servis koji prima događaje, i održavanje. To nije podešavanje koje se završi za sat.

Zato se uvodi kada je razlika u podacima dovoljno velika da opravda trošak. Za mali sajt bez ozbiljnog oglašavanja, klasično praćenje je često dovoljno.

Korisno je prvo izmeriti kolika je razlika. Ako alat prijavljuje primetno manje kupovina nego sistem prodaje, to je konkretan nalaz na osnovu kojeg se odlučuje, a ne opšti utisak.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• Server-side tracking šalje događaje sa servera, ne samo iz pregledača.
• Popunjava brojeve kada pregledači blokiraju skripte.
• Složeniji je za postavljanje i održavanje od klasičnog praćenja.
• Najviše vredi firmama koje ozbiljno troše na oglase.
• Saglasnost posetilaca je potrebna i ovde, pre obrade podataka.

Zaključak

Server-side tracking je prelaz sa približnih brojeva na tačnije, ali uz cenu složenosti. Nije za svakoga i ne treba ga uvoditi samo zato što je nov. Ako niste sigurni da li se isplati, javite se pa da uporedimo stvarne brojeve.