Šta je Google Tag Manager i zašto ga koristiti - Zephyra Studio

Google Tag Manager je alat u koji se smeštaju skripte za praćenje i upravljanje događajima, bez menjanja koda sajta svaki put. Umesto da programer dodaje kod za svaki novi događaj, skripte se dodaju kroz GTM interfejs, a promene se objavljuju jednim klikom. Za malo preduzeće to znači brže uvođenje analitike i manje zavisnosti od developera za svaku sitnicu. GTM ne meri ništa sam po sebi, on je kontejner: merenje i dalje zavisi od alata koje unutra postavite i od toga da li su događaji dobro definisani.

Šta GTM zapravo jeste

GTM je kontejner. U njega se dodaju tagovi, na primer Google Analytics ili Meta Pixel, zatim okidači koji kažu kada se tag aktivira, i promenljive koje nose podatke.

Kada se sve postavi, jedan kod GTM-a stoji na sajtu, a ostalo se menja u interfejsu. To je suština: jedan kod umesto mnogo njih.

Postavka se prvo radi u režimu pregleda, gde se testira na stvarnom sajtu, a zatim objavljuje. Do objave promene ne utiču na posetioce, što je važno kada se menja ono što se meri.

Zašto je bitan malom preduzeću

Bez GTM-a svaka nova skripta zahteva intervenciju u kodu. To znači čekanje i trošak za svaku sitnicu.

GTM takođe drži pregled. Kada sve skripte stoje na jednom mestu, lakše je videti šta je aktivno i sprečiti dupliranje.

I treće, lakše je menjati agencije ili alate. Kada su skripte u kontejneru, prelazak na drugi alat za analitiku ne zahteva novu izmenu koda, samo zamenu taga u interfejsu.

Primer: praćenje klika na telefon

Firma želi da zna koliko ljudi klikne na broj telefona. U GTM-u se napravi okidač koji se aktivira na klik na link sa telefonskim brojem, i tag koji tu radnju šalje u analitiku.

Nakon toga se u izveštaju vidi broj klikova po stranici. Ako se pojavi nova kampanja, menja se samo kanal koji vodi na sajt, ne kod.

Česte greške

Prvo, dva GTM kontejnera na istom sajtu. To obično znači duplo merenje.

Drugo, objavljivanje bez testiranja. GTM ima režim pregleda u kojem se vidi koji se tag aktivira, i to treba proći pre objave.

Treće, gomilanje starih tagova. Vremenom se skupi skripti koje niko ne koristi, a koje usporavaju sajt.

Četvrto, dodela pristupa svima. Kontejner menja kako sajt meri ponašanje, pa pristup treba da imaju samo ljudi koji razumeju šta menjaju.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• GTM je kontejner za skripte, a ne alat koji meri sam po sebi.
• Jedan kod na sajtu, ostale promene idu kroz interfejs.
• Smanjuje zavisnost od developera za svaki novi događaj.
• Drži pregled svih skripti na jednom mestu.
• Bez testiranja pre objave lako nastane duplo merenje.

Zaključak

GTM vredi uvoditi kada imate više od jednog alata za praćenje ili kada događaji počnu da se menjaju. Ako je na sajtu samo analitika, možda je i dalje dovoljno jednostavno rešenje. Za procenu šta vam treba, javite se.