Sajt na više jezika: URL, hreflang i prevod za SEO - Zephyra Studio

Sajt na više jezika treba po jednu adresu za svaki jezik, pravi prevod celog sadržaja i hreflang oznake koje verzije povezuju u oba smera. Za većinu malih firmi najjednostavnija adresa je poddirektorijum, na primer /sr/ ili /en/, a svaki prevod treba da pročita čovek pre objave. Hreflang ne popravlja rang stranice, on samo pomaže Google-u da pravoj publici pokaže pravu verziju. Ispod je odluka korak po korak: da li vam drugi jezik uopšte treba, koju adresu da izaberete, kako da proverite oznake sami, koliko prevod stvarno košta (sa računicom) i posebna pitanja za srpski, latinicu i ćirilicu.

Da li vam drugi jezik uopšte treba

Drugi jezik ima smisla kad postoji konkretan čitalac kome možete i da odgovorite na tom jeziku. Ako upit na engleskom stigne, a niko u firmi ne može da ga pročita ili da isporuči porudžbinu u inostranstvo, engleska verzija obećava nešto što ne možete da ispunite.

• Prodajete ili isporučujete van Srbije: kupac mora da razume cenu, dostavu i povraćaj pre plaćanja, pa je drugi jezik deo ponude.
• Primate goste iz inostranstva, na primer smeštaj, restoran ili turističku uslugu: dovoljna je kratka engleska verzija sa adresom, radnim vremenom i načinom rezervacije.
• Radite sa dijasporom ili susednim tržištima: prvo u Search Console-u proverite na kom jeziku vas ljudi već traže, pa tek onda prevodite.
• Nemate ni vreme ni plan da održavate drugu verziju: jedan jezik u celini je bolji od dva, od kojih je jedan zastareo.

Jedna adresa po jeziku: poddirektorijum, poddomen ili poseban domen

Google u dokumentaciji za višejezične sajtove navodi tri načina da razdvojite jezike: poseban domen za zemlju (example.de), poddomen (de.example.com) i poddirektorijum (example.com/de/). Adrese sa parametrom, kao site.com?loc=de, ne preporučuje.

Poseban domen daje najjasniji signal zemlje, ali je skuplji, traži više održavanja i vezan je za jednu zemlju. Poddomen je jednostavan za podešavanje i može da stoji na drugom serveru. Poddirektorijum je najlakši za pravljenje i održavanje, uz manje jasan signal zemlje korisniku i jedan server.

Za firmu koja želi srpski i engleski, poddirektorijum je obično razuman izbor, osim ako postoje odvojeni timovi i odvojene ponude po zemlji. Ovaj sajt je tako i napravljen: engleski je na korenu domena, srpski na /sr/, a svaka stranica ima svoj par.

Hreflang: pravila koja Google navodi

Hreflang je oznaka koja Google-u kaže da je jedna stranica ista stranica na drugom jeziku. Prema dokumentaciji, služi da pretraga korisniku pokaže najprikladniju verziju po jeziku ili regionu. Ne služi za rangiranje, a jezik stranice Google utvrđuje sopstvenim algoritmima, ne preko hreflang-a ni HTML atributa lang.

Kod nas to izgleda ovako (provereno 24.9.2026): početna strana navodi en na zephyrastudio.com, sr na zephyrastudio.com/sr i x-default koji vodi na englesku verziju. Isti parovi stoje i u sitemapu svakog jezika, koji ima više od 400 adresa.

Pravila koja se najčešće krše, sva iz iste dokumentacije:

• Povratna veza: ako stranica A pokazuje na B, i B mora da pokazuje na A. Kad jedan smer fali, oznake se ignorišu.
• Svaka verzija navodi sve verzije, uključujući i samu sebe.
• Adrese su pune, sa https://, ne relativne putanje.
• Kod jezika je ISO 639-1 (sr, en), a region je opcion (en-GB). Sam kod zemlje bez jezika nije ispravan.
• x-default je rezervna stranica za posetioce čiji jezik nemate. Kod nas je to engleska verzija.
• Oznake mogu da stoje u HTML-u, u HTTP zaglavlju ili u sitemapu. Sitemap je praktičniji kad stranica ima mnogo, jer se sve održava na jednom mestu.

Prevod: šta traži Google, a šta čitalac

Google upozorava na sajtove koji prevedu samo navigaciju i okvir, a glavni sadržaj ostave na jednom jeziku, jer se tada ista stranica pojavljuje više puta sa različitim omotom. Prema dokumentaciji, lokalizovane verzije se smatraju duplikatima samo ako je glavni sadržaj ostao neprevedan. Pun prevod glavnog sadržaja je zato uslov.

Automatsko prevođenje Google-ova spam politika pominje među tehnikama masovnog pravljenja stranica koje korisniku ne daju vrednost (scaled content abuse). Pravilo koje se iz toga lako izvodi: prevod koji nijedan čovek nije pročitao ne objavljuje se.

Ključne reči se ne prevode doslovno. Za uslugu koju mi zovemo izrada sajta, na engleskom se kuca web design ili website development, pa svaki jezik dobija sopstveno istraživanje upita.

Jezik i zemlja su odvojene odluke. Oznaka sr cilja govornike srpskog gde god da su. Region (na primer en-GB ili en-US) dodajte samo kad zaista imate posebne stranice za ta tržišta, recimo drugu valutu ili isporuku.

Lokalizacija je ono što prevod ne pokriva:

• Valuta i način plaćanja, i u koje zemlje stvarno isporučujete.
• Telefon sa pozivnim brojem, radno vreme sa vremenskom zonom i adresa u obliku koji čitalac prepoznaje.
• Pravne stranice (uslovi, privatnost, kolačići): proverite da li drugo tržište traži drugačije uslove, pa neka ih pregleda neko ko to tržište poznaje.
• Primeri i mere koje čitalac u toj zemlji razume.

Latinica i ćirilica: posebno pitanje za srpski

Ako nudite srpski u oba pisma, svaka verzija treba svoju adresu. Dugme koje menja pismo na istoj adresi ne pravi drugu verziju koju bi pretraga mogla da pronađe, jer Google traži da svaka jezička verzija ima sopstveni URL.

Google dokumentacija primer za kodove pisma daje na kineskom (zh-Hans i zh-Hant). Nenad Pantelić na srpskom primeru opisuje isti obrazac: sr-Latn za latinicu i sr-Cyrl za ćirilicu, uz canonical koji svaka verzija usmerava na samu sebe. Ovaj sajt je za sada samo na latinici.

Menjač jezika i automatsko preusmeravanje

Ne preusmeravajte posetioce automatski prema jeziku pretraživača ili IP adresi. Google navodi da takvo preusmeravanje otežava pristup drugim verzijama i korisnicima i pretrazi, a da IP geolokacija nije pouzdana. Umesto toga, na svaku stranicu stavite vidljiv link za izbor jezika.

Menjač treba da vodi na istu stranicu na drugom jeziku, ne na početnu, i da piše nazive jezika onako kako ih govore njihovi govornici: Srpski, English.

Koliko košta prevod sajta

Prevod se računa po prevodilačkoj strani. Cenovnik agencije prevodioci.co.rs, važeći od 1. septembra 2026, definiše stranu kao 1.800 karaktera sa razmacima i za srpski i engleski navodi cenu od 7 evra po strani bez sudske overe i od 14 evra sa overom. Agencija nije u sistemu PDV-a. To su cene od, složeniji tekst košta više.

Računica: sajt od 20 stranica sa po 3.600 karaktera ima 72.000 karaktera, dakle 40 strana, što je po najnižoj ceni iz tog cenovnika oko 280 evra. Ako svaka stranica ima 7.200 karaktera, račun se udvostručuje: 80 strana i najmanje 560 evra.

Prevod je jednokratan deo troška. Stalan trošak je održavanje, jer svaka izmena teksta na jednom jeziku traži istu izmenu na svakom drugom.

Cenu izrade višejezične verzije ne objavljujemo, jer zavisi od broja stranica i funkcija. Kalkulator cene daje procenu obima za vaš slučaj.

Provera pre objave: osam koraka

• Otvorite izvor stranice (view-source) na svakoj verziji i potražite rel="alternate" hreflang. Svaka verzija navodi sve verzije, uključujući sebe.
• Kliknite kroz svaki par i uverite se da postoji povratna veza u oba smera.
• Adrese u oznakama su pune (https://) i otvaraju stranicu.
• Svaka stranica je na jednom jeziku: nema srpskog i engleskog izmešanih u istom tekstu, osim naziva proizvoda i pojmova.
• Menjač jezika je vidljiv i vodi na istu stranicu na drugom jeziku.
• Sitemap sadrži sve verzije i predat je u Search Console-u. Posle nekoliko nedelja pogledajte izveštaj o indeksiranju stranica za svaki jezik.
• Jezici koje niste završili ostaju van sitemapa i van hreflang oznaka. Ovaj sajt je pripremljen za 24 jezika, ali su objavljena dva: ostali su van sitemapa, blokirani u robots.txt i označeni sa noindex.
• Uporedite broj stranica po jeziku. Razlika između srpske i engleske verzije je spisak stranica koje nedostaju.

Povezani vodiči

Izvori

Ključni zaključci

• Jedna adresa po jeziku, u praksi najčešće poddirektorijum, i pun prevod glavnog sadržaja.
• Hreflang mora da bude uzajaman, sa punim adresama i x-default stranicom. Ne služi za rangiranje nego za prikaz prave verzije.
• Ne preusmeravajte posetioce automatski po jeziku ili IP adresi, ponudite vidljiv izbor jezika.
• Prevod se računa po strani od 1.800 karaktera: 20 stranica po 3.600 karaktera je 40 strana.
• Jezike koje niste završili držite van sitemapa i hreflang oznaka.

Zaključak

Najveći trošak drugog jezika su izmene posle prevoda. Pre nego što dodate jezik, odgovorite ko će ažurirati drugu verziju kad se promeni cena, radno vreme ili usluga. Ako je odgovor niko, objavite jednu verziju u celini. Ako je odgovor neko, prevod i oznake su tek početak posla.