Kulturna adaptacija sadržaja - Zephyra Studio

Šta je kulturna adaptacija sadržaja i kome je namenjeno

Kulturna adaptacija sadržaja je korak koji dolazi posle prevoda, a pre objave: prevedeni tekst se dodatno prilagođava tržištu na koje ide. To znači da se prilagođavaju valuta i način pisanja cena, mernе jedinice, format datuma i vremena, imena i nazivi brendova, primeri iz svakodnevnog života, šale i reference na lokalne običaje, kao i način obraćanja čitaocu (formalno ili neformalno). Bez toga tekst može biti gramatički ispravan, ali zvuči strano, a to se odmah vidi.

Namenjeno je firmama koje isti sadržaj objavljuju na više tržišta: sajtovi sa više jezičkih verzija, web shopovi koji prodaju u više zemalja, firme koje oglašavaju na stranim tržištima i one koje šalju ponude ili prezentacije klijentima van zemlje. Posebno je važno za sadržaj koji ubeduje: naslovna strana, opisi proizvoda, oglasi, ponude i kampanje, jer tu najviše šteti ako tekst zvuči kao da je pisan za nekoga drugog.

Prednosti kulturnе adaptacije u poređenju sa alternativama

Osnovna alternativa su dva pristupa koja oba imaju ozbiljan nedostatak. Prvi je da se sadržaj pusti kroz mašinski ili automatizovani prevod i objavi kakav jeste: brzo je i jeftino, ali rezultat zvuči robotski, reference na lokalnu kulturu ne postoje ili su pogrešne, a cene i datumi često ostanu u formatu izvornog tržišta. Drugi je da se angažuje prevodilac za književni ili doslovan prevod bez ulaženja u kontekst tržišta: tekst je gramatički ispravan, ali i dalje sadrži primere, šale i obrasce koji čitaocu sa ciljnog tržišta nisu bliski, pa ne postiže efekat.

Kulturna adaptacija se razlikuje od oba jer polazi od pitanja kako bi taj tekst izgledao da je napisan na tom tržištu, a ne od pitanja kako se svaka rečenica prenosi na drugi jezik. Zato se ne menja samo jezik, nego i ono što tekst podrazumeva: koje primere koristi, kako se obraća, šta smatra normalnim u pogledu cene i uslova. Razlika se najbolje vidi kod sadržaja koji prodaje, gde zadatak nije da čitalac razume tekst, nego da mu on zvuči kao da je pisan za njega.

Kako radimo sa kulturnom adaptacijom sadržaja

Radimo direktno sa jednim izvođačem, bez posrednika, i to je prednost jer se svaki tekst prilagođava svesno, a ne po automatizovanom pravilu. Kada se dogovori obim posla i tržišta, prolazimo kroz vaš izvorni sadržaj i pravimo plan koji sadržaj ide na koje tržište i koliko mu treba prilagođavanja. Zatim za svako tržište prolazimo kroz tekst i menjamo ono što se menja: valutu i način pisanja cena, mernе jedinice, format datuma, imena i nazive, reference na lokalne običaje, ton obraćanja i primere koji ne bi bili razumljivi ili bi zvučali strano. Gde je potrebno, prilagođavaju se i naslovi stranica, opisi proizvoda i tekstovi za oglase, jer oni najviše utiču na to kako sadržaj prolazi na tržištu. Uključene su dve runde revizije dizajna na projektu, a kod sadržaja revizija znači da imate priliku da pročitate i vratite na doradu pre objave. Sve menjamo sa vama, a ne umesto vas, kako bi vaš glas na svakom tržištu ostao prepoznatljiv.

Okvirna cena

Cena kulturnе adaptacije sadržaja zavisi od obima: koliko tekstova, na koliko tržišta i koliko je jezičkih verzija. Zato se cena ne objavljuje kao fiksan broj, nego se dogovara kroz kalkulator ili razgovor, na osnovu tačnog obima i rokova. Plaćanje je isto za sve: 50% avans pre početka rada i 50% po završetku i isporuci. Kada dođemo do konkretnog broja, dobićete ga u razgovoru, na osnovu vaših stvarnih potreba.