Šta je organski saobraćaj i kako se meri - Zephyra Studio

Organski saobraćaj su posete koje dolaze iz neplaćenih rezultata pretrage: Google, Bing, i sve što čovek nađe sam, bez klika na oglas. Suprotno njemu je plaćeni saobraćaj iz oglasa, dok se direktne posete, one kad neko ukuca adresu ili otvori bookmark, i posete sa društvenih mreža i linkova sa drugih sajtova vode odvojeno. Razlikovanje je bitno jer svaki kanal zahteva drugačiji rad, a organski saobraćaj je jedini koji raste bez stalnog plaćanja po kliku.

Kako se organski razlikuje od ostalih kanala

Plaćeni saobraćaj prestaje onog trenutka kad prestanete da plaćate. Direktni saobraćaj dolazi od ljudi koji vas već znaju, pa je pokazatelj prepoznatljivosti brenda, ne pretrage. Saobraćaj sa društvenih mreža zavisi od toga koliko često objavljujete i koliko algoritam tog dana dozvoli.

Organski saobraćaj je posledica sadržaja i tehničke ispravnosti koji ostaju. Zato se sporije gradi, ali i sporije gubi, ako se održava.

Gde se organski saobraćaj meri

Dva izveštaja se koriste zajedno. U Google Analytics 4 kanal Organic Search pokazuje koliko poseta i konverzija dolazi iz pretrage. U Google Search Console vidite broj prikaza, klikova i poziciju po konkretnom upitu, što analitika ne vidi.

GA4 pokazuje šta se dešava na sajtu posle klika, a Search Console pokazuje šta se dešava u pretrazi pre klika. Nijedan sam nije dovoljan: jedan bez drugog ostavlja pola slike.

Praktičan savet: kako da procenite da li je rast stvaran

Procenat plaćenog saobraćaja ume da se promeni u toku kampanje, pa rast ukupnog broja poseta nije dokaz da organski raste. Zato gledajte liniju za Organic Search odvojeno, u dužem periodu, najmanje tri meseca.

Korisna provera: uporedite isti period prošle godine, ako imate istoriju. Sezonske razlike su realne, na primer za usluge vezane za leto ili praznike, pa mesec ili dva poređenja ume da zavara.

Šta organski saobraćaj ne pokazuje

Organski saobraćaj ne pokazuje da li su posetioci zadovoljni. Možete imati rast saobraćaja sa upita koji ne vode ka kupovini, na primer zato što je članak informativan, a prodaja je vezana za drugu temu.

Ne pokazuje ni da li je rast stigao sa stranica koje stvarno želite. Ako najviše raste stranica o temi koja vam nije u fokusu, broj je tačan ali poslovno bezvredan. Zato se organski saobraćaj uvek gleda uz upite i konverzije, ne sam.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• Organski saobraćaj su posete iz neplaćenih rezultata pretrage.
• Razlikuje se od plaćenog, direktnog i saobraćaja sa društvenih mreža, i svaki kanal traži drugačiji rad.
• Meri se u Google Analytics 4 kao kanal Organic Search i u Google Search Console po upitu.
• Rast broja poseta nije dokaz ako ne rastu i relevantni upiti i konverzije.

Zaključak

Organski saobraćaj je najlakše pratiti kad su Search Console i analitika povezani i kad se gleda po stranici, ne samo ukupno. Ako želite jasniju sliku odakle dolaze posete i koji sadržaj ih donosi, naša usluga analitike i SEO optimizacije počinje od postavljanja tog merenja.