Kako izabrati ime domena za sajt - Zephyra Studio

Ime domena birate jednom, a posle se menja teško: svaki prelazak na novo ime znači trajna preusmerenja, izgubljene linkove i nedelje neizvesnosti u pretrazi. Odgovor je kratak. Birajte ime koje se lako izgovara i piše, bez crtica i brojeva, u zoni koju vaša publika očekuje, i proverite da nije zaštićeni znak pre nego što platite. Ako ime brenda već postoji, domen treba da mu odgovara u izgovoru, a ne da bude skraćenica koju niko ne može da pogodi. U praksi se najveći deo problema ne pravi u izboru zone, nego u imenu koje je predugačko da bi ga neko prekucao sa vizit karte.

Šta ime domena stvarno određuje

Domen je adresa koju ljudi izgovaraju naglas, kucaju u telefon i prepisuju sa računa. Zato se procenjuje po tome kako prolazi kroz te tri situacije, a ne po tome kako izgleda u logotipu.

Dugačko ime sa crticama deluje opisno i pametno dok ga ne pokušate izdiktirati. Svako drugo slovo postaje pitanje: da li je crtica, da li je i ili j. Prvi utisak o firmi nastaje upravo tu, pre nego što je iko otvorio sajt.

Google domen tretira kao slab signal. Ključna reč u imenu nekada je donosila prednost, danas ne nadoknađuje ni tanak sadržaj ni spor sajt. Domaći primeri to potvrđuju: ime tipa najbolji-servis-klima-uredjaja-beograd.rs ne rangira bolje od kratkog imena, a ljudi ga pamte znatno gore.

Pet kriterijuma po kojima birate

Kada izbor svedete na merljive stvari, odluka prestaje da bude stvar ukusa. Ovo je provera koju primenjujemo pre nego što predložimo ime klijentu.

• Kratko: do 15 znakova bez zone, da stane na vizit kartu i u jedan red mejla
• Bez crtica i brojeva: crtica se izgovara kao minus, a broj se pamti pogrešno
• Izgovorljivo preko telefona: ako morate da spelujete, ime je previše komplikovano
• Bez dvostrukih slova i mesta gde ljudi preskoče slovo (domen.rs naspram dommen.rs)
• Zona po tržištu: .rs za domaće kupce, .com ako poslujete i van Srbije

Domen i mejl adrese: veza koja se često potceni

Profesionalna adresa sa imenom domena menja način na koji ljudi doživljavaju firmu, a utiče i na dostavu poruka. Adrese na besplatnim servisima često završe u neželjenoj pošti kada šaljete ponude, jer se domen pošiljaoca ne poklapa sa onim što stoji na sajtu.

Ako se ime domena menja, menjaju se i sve postojeće mejl adrese. Zato se odluka o imenu donosi pre nego što se adrese razdele klijentima, jer svaka promena znači da neko nedeljama šalje poruke na staru adresu i ne dobija odgovor.

Uz svaku adresu vredi podesiti tri zapisa koja utiču na dostavu, a to su SPF, DKIM i DMARC. Bez njih poruke sa sopstvenog domena lako padaju u spam, naročito kada se šalju iz forme na sajtu ili iz alata za kampanje.

Provera pre kupovine: pola sata koja štedi godine

Kupovina domena traje pet minuta, a provera pre nje je ono što stvarno vredi. Redosled je bitan, jer svaki korak može da obori kandidata pre nego što se za njega vežete.

Nijedan pad na ovoj listi nije automatska diskvalifikacija, ali jeste rizik koji plaćate kasnije. Pravni problem sa žigom rešava se preseljenjem sajta na novo ime, a to je trošak koji niko ne planira u budžetu.

• Zaštićeni znak: proverite u zavodu za intelektualnu svojinu i u pretrazi da ne postoji registrovana firma sa istim ili vrlo sličnim imenom
• Ručke na mrežama: Instagram, Facebook i LinkedIn sa istim imenom, jer bez njih ime teže gradi prepoznatljivost
• Istorija domena: pogledajte u arhivi šta je ranije stajalo na adresi, jer domen korišćen za spam delimično nasleđuje lošu reputaciju
• Slična imena: proverite da u istoj delatnosti ne postoji firma čije se ime razlikuje za jedno slovo
• Greške u kucanju: izgovorite ime naglas i zamislite šta bi neko pogrešno ukucao, pa procenite da li i tu varijantu vredi registrovati

Gde registrovati domen i kome on pripada

Registrar i hosting ne moraju da budu ista firma. Domen možete držati kod registrara, a sajt na hostingu kod nekog drugog, i to je često zdravije nego vezivati oboje za jednog provajdera.

Vlasništvo je najvažnije pravilo: domen registrujte na firmu, sa mejl adresom koju vi kontrolišete. Agencija ili freelancer treba da imaju tehnički pristup, ali ne i vlasništvo nad imenom. Ako se saradnja završi, domen ostaje vaš bez pregovora.

Uključite automatsku obnovu i platnu karticu koja se ne menja često. Domen koji istekne može da padne u tuđe ruke, a vraćanje je skupo i neizvesno.

• Automatska obnova uključena, bez oslanjanja na ručno plaćanje
• WHOIS privatnost, da vam adresa i telefon ne stoje javno dostupni
• DNSSEC podrška, ako je registrar nudi
• Pristup DNS zapisima u vašem nalogu, sa podacima zapisanim na sigurnom mestu
• Registracija na duži period, ako planirate projekat koji traje

Kada ime domena stvarno vredi menjati

Tri situacije opravdavaju promenu: brend se promenio, staro ime je bilo vezano za proizvod koji više ne nudite, ili postoji pravni problem sa imenom. Sve ostalo je najčešće nestrpljivost.

Ako menjate, plan je isti kao kod svake migracije. Novo ime prvo pustite u rad paralelno, pa staru adresu preusmerite trajnim preusmerenjem (301), stranicu po stranicu, ne samo početnu. Staru registraciju zadržite najmanje godinu, jer linkovi i stari dokumenti i dalje pokazuju na nju.

U Google Search Console-u se za novi domen prijavi promena adrese, a stara sitemapa zameni novom. Ako se promena imena poklopi sa redizajnom i novom strukturom stranica, pad saobraćaja je teže pripisati jednom uzroku, pa je bolje raditi jedno po jedno.

Povezani vodič

Izvor

Ključni zaključci

• Ime domena se bira po tome kako zvuči naglas i koliko lako se kuca, ne po ključnoj reči u njemu.
• Bez crtica, brojeva i dvostrukih slova, jer svaka prepreka u kucanju smanjuje broj ljudi koji vas pronađu.
• Domen registrujte na firmu, sa uključenom automatskom obnovom i pristupom koji ostaje kod vas.
• Provera žiga, mreža i istorije domena traje pola sata i sprečava problem koji se posle rešava preseljenjem celog sajta.
• Promena imena je izvodljiva, ali se radi sa trajnim preusmerenjima i odvojeno od redizajna.

Zaključak

Ime domena je jedna od retkih odluka na sajtu koja se donosi jednom i posle se teško ispravlja, pa vredi uložiti sat vremena u proveru umesto pet minuta u kupovinu. Ako tek planirate sajt, odlučite o imenu pre dizajna, jer ono ulazi u logotip, mejl adrese i svaki štampani materijal. Registraciju i prenos domena radimo kao deo usluge hostinga i domena, a ako niste sigurni da li ime koje već imate vredi menjati, prođite kroz checklist za lansiranje sajta pre nego što donesete odluku.