Content strategija i kalendar objava za društvene mreže - Zephyra Studio

Šta je content strategija i kalendar objava i kome je namenjeno

Content strategija je dokument koji definiše vaše glavne teme, ton glasa, ciljne grupe i odnos između različitih vrsta objava na društvenim mrežama. Kalendar objava je praktičan nastavak tog dokumenta: tabela u kojoj je za svaki dan ili nedelju unapred upisano šta se objavljuje, na kojoj mreži, u kom formatu i sa kojim ciljem. Strategija odgovara na pitanje zašto objavljujemo baš to, a kalendar na pitanje šta ide u ponedeljak.

Namenjeno je firmama koje već imaju profile na društvenim mrežama, ali objavljuju bez reda: nekad tri objave u jednom danu, pa dve nedelje ništa, ili stalno iste promotivne poruke koje ne donose rezultat. Korisno je i onima koji tek pokreću profile i ne žele da prve mesece troše na lutanje i isprobavanje. Ne zamenjuje samo vođenje profila, jer ovde dobijate plan, a ne izvršenje, iako se ta dva posla često uzimaju zajedno.

Prednosti content strategije i kalendara u poređenju sa alternativama

Najčešća alternativa je objavljivanje po osećaju, iz nedelje u nedelju. To na kratko može da izgleda autentično, ali brzo dovodi do toga da sadržaj zavisi od toga ko se tog dana setio da nešto napiše. Drugi pristup je potpuno prepuštanje agenciji bez ikakvog plana, gde se dobija redovna aktivnost, ali ne i jasna veza između objava i poslovnog cilja. Treći je oslanjanje na gotove šablone sa interneta, koji ne poznaju vašu delatnost, vaše kupce ni vaš način govora.

Razlika je u tome što strategija i kalendar povezuju objave sa ciljem koji se može pratiti, na primer brojem upita ili poseta profilu. Kad je plan napisan, lako se vidi koja vrsta objave donosi rezultat, pa se sledeći mesec naglasak pomera ka onome što radi. Time se izbegava i rasipanje: ne trošite vreme na formate koji vašoj publici ništa ne znače, jer unapred znate koje teme pokrivate i zašto.

Kako radimo sa content strategijom i kalendarom objava

Rad počinje razgovorom o vašim ciljevima, publici i temama koje smete i ne smete da pominjete. Zatim prolazimo kroz vaše postojeće objave i profile konkurenata da vidimo šta već funkcioniše u vašoj delatnosti. Na osnovu toga dobijate dokument sa definisanim stubovima sadržaja, tonom i raspodelom vrsta objava, a uz njega i kalendar za dogovoreni period, najčešće jedan do tri meseca unapred.

Kalendar dobijate u tabeli koju možete otvoriti i menjati, sa jasno upisanim temama, formatima i predlogom teksta ili smernicama za svaku objavu. Ceo posao vodi Stefan direktno, bez posrednika, radimo na daljinu, a odgovor na upit dobijate u roku od 24 do 48 časova. Za manje i srednje obime posla rok izrade je dve do tri nedelje, a u cenu su uključene dve runde revizije plana, tako da možete tražiti izmene pre nego što kalendar uđe u upotrebu.

Okvirna cena

Cena zavisi od obima posla: koliko profila pokrivate, na koliko mreža objavljujete, za koji period pravimo kalendar i da li želite gotove predloge tekstova ili samo smernice. Zato je ne objavljujemo kao fiksan broj. Najbrže do okvirne cene dolazite preko kalkulatora na sajtu ili kroz kratak razgovor, nakon čega dobijate predlog koji odgovara vašem slučaju. Plaćanje je 50 odsto avansa pre početka rada i 50 odsto po završetku, bez mogućnosti plaćanja u ratama.