Šta je E-E-A-T i kako utiče na rangiranje - Zephyra Studio

E-E-A-T je skraćenica za Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness, odnosno iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost. Google ga koristi u smernicama po kojima ljudski ocenjivači procenjuju kvalitet stranica, posebno onih koje se tiču zdravlja, novca i bezbednosti. E-E-A-T nije jedan faktor rangiranja koji se uključi ili isključi. To je zbir signala: ima li tekst autora sa imenom i iskustvom, da li su tvrdnje potkrepljene, da li drugi sajtovi pominju vaš brend, da li je sajt transparentan o tome ko stoji za njim. Zato se ne popravlja jednim potezom, nego gradi vremenom.

Četiri slova, četiri različita zahteva

Iskustvo znači da je autor stvar stvarno radio, ne samo čitao o njoj. Stručnost znači da ima znanje i kvalifikacije za temu. Autoritet znači da drugi sajtovi i ljudi u toj niši pominju autora ili sajt kao izvor. Pouzdanost znači da je sajt tačan, transparentan i da se o njemu može naći ko ga vodi i kako se kontaktira.

Sva četiri se preklapaju, ali nijedno se ne može zameniti drugim. Sajt sa strogim autorom bez iskustva nije isto što i sajt gde je autor stvar radio godinama, pa je i napisao drugačije.

Zašto je posebno važan u nekim nišama

Za teme kao što su zdravlje, pravo, novac i bezbednost Google koristi strože kriterijume, jer pogrešna informacija ima stvarnu štetu. U tim nišama sajt bez jasnog autora i bez izvora teško dobija pozicije, bez obzira na kvalitet teksta.

Za web dizajn i razvoj E-E-A-T se gradi drugačije: portfolio sa stvarnim projektima, imenovani klijenti gde je dozvoljeno, konkretni tehnički detalji u tekstovima i dosledno potpisani članci. Sve to zajedno govori da iza saveta stoji neko ko posao stvarno radi.

Šta konkretno podiže E-E-A-T na sajtu

Prvo, potpišite članke imenom i kratkom biografijom, sa linkom ka stranici o timu. To je jedan od retkih signala koje drugi sajt ne može lako da kopira.

Drugo, navedite izvore za tvrdnje: konkretan broj, datum ili naziv alata, umesto uopštenog "istraživanja pokazuju". Treće, pokažite stvaran rad: portfolio, primer pre i posle, broj projekata. Četvrto, budite dostupni: tačan kontakt, adresa, ime firme i pravno lice, bez skrivanja iza uopštene kontakt forme.

Šta ne pomaže, iako izgleda kao da pomaže

Kupovina linkova i lažnih recenzija ne pomaže dugoročno i može da naškodi. Isto važi za izmišljene sertifikate i preterane tvrdnje bez dokaza, koji se na E-E-A-T gledaju kao na suprotnost pouzdanosti.

Kratka biografija bez sadržaja, tipa "strastven prema digitalnom marketingu", ne dodaje ništa. Biografija radi kad kaže šta je ta osoba stvarno uradila i za koga.

Povezani pojmovi

Za širu sliku, pogledajte i:

Izvor

Ključni zaključci

• E-E-A-T znači iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost, okvir po kome Google procenjuje kvalitet.
• Nije jedan faktor rangiranja, nego zbir signala koji se grade vremenom.
• Posebno je strog u nišama zdravlja, prava, novca i bezbednosti.
• Potpisani članci, izvori, portfolio i jasne kontakt informacije su konkretni signali koje možete dodati.

Zaključak

E-E-A-T se ne postavlja preko noći, ali se može graditi sistematski: imenovan autor, izvori u tekstu, portfolio i transparentnost o firmi. Ako želite da vaš sajt nosi ta četiri signala, naša SEO optimizacija pokriva i sadržaj i tehničku osnovu na kojoj se E-E-A-T gradi.