Redizajn ili potpuno nov sajt: kako da odlučite uz checklistu - Zephyra Studio

Kratak odgovor: redizajn je dovoljan kada su sadržaj, struktura i funkcionalnosti u redu, a problem je u izgledu, brzini ili prikazu na telefonu. Nov sajt je bolji kada je platforma zastarela, kada funkcionalnosti ne mogu da se zamene bez prepisivanja ili kada struktura guši pretragu. Razlika je u tome gde problem sedi: na površini ili u temelju. U nastavku je checklista od pet pitanja koja obično rešava dilemu u nekoliko minuta, znakovi koji govore u prilog jednoj i drugoj odluci, i spisak stvari koje se ne smeju izgubiti pri prelasku, jer se tu najčešće izgubi ono što je sajt već zaradio.

Prvo pitanje: gde problem stvarno sedi

Zamislite da izgled ostane isti, a da popravite brzinu, strukturu i funkcionalnosti. Ako bi sajt tada radio posao, problem je u izgledu i redizajn je dovoljan. Ako ni tada ne bi radio, problem je dublji.

Drugo pitanje je šta sajt danas ne može da uradi. Ako je odgovor da ne može da primi novu funkcionalnost ili da ne podržava novi jezik bez zaobilaznih rešenja, to je znak da temelj koči.

Treće je pitanje koliko je intervencija već bilo. Sajt koji je godinama krpljen dodacima i izmenama često ima više zaobilaznih rešenja nego strukture, pa nova izrada na kraju traje kraće od popravke.

Ta tri pitanja obično daju odgovor pre nego što se uopšte pogleda cena, i to je redosled koji štedi novac.

Znakovi da je redizajn dovoljan

Sadržaj je dobar i tačan, ali izgled i raspored ne odgovaraju. Stranice imaju šta da kažu, samo ih je teško čitati ili pronaći.

Sajt je spor, ali tehnička osnova je zdrava. Problem je najčešće u velikim slikama, nepotrebnim skriptama i lošem keširanju, a to se rešava bez nove izrade.

Na telefonu je teško koristiti sajt, a osnovna struktura je u redu. To je najčešći slučaj kod sajtova starijih od nekoliko godina i rešava se novim rasporedom i navigacijom.

Brend se promenio, pa sajt više ne liči na firmu. Nova boja, tipografija i raspored sekcija dovoljni su da se to ispravi, uz zadržavanje postojećih stranica i adresa.

Znakovi da je bolje graditi nov sajt

Platforma više nije bezbedna ni održavana. Ako je verzija softvera zastarela i provajder više ne podržava okruženje, nadogradnja često slomi sajt, pa je izrada ispočetka realnija od popravke.

Funkcionalnosti su vezane za dodatke koje niko ne održava. Kada se prodavnica, rezervacije ili članski deo oslanjaju na napuštene dodatke, zamena je neminovna, a sa njom i nova izrada.

Struktura guši pretragu. Duplirane stranice, haotične URL adrese i nedostatak logične hijerarhije ne popravljaju se kozmetikom, nego reorganizacijom koja je bliža novom sajtu.

Sajt je zamišljen za drugu namenu. Ako je napravljen kao vizit karta, a sada treba da prodaje, razlika u zahtevima je tolika da je bolje početi od strukture nego od izgleda.

Checklista od pet pitanja

Prvo: da li bi sajt radio posao kada bi izgled ostao isti, a popravili biste brzinu i strukturu? Ako da, redizajn je verovatno dovoljan.

Drugo: da li postoji potreba koju sajt danas ne može da ispuni ni uz pomoć dodataka? Ako postoji, temelj je problem.

Treće: da li je platforma i dalje podržana i bezbedna, i da li se redovno ažurira? Ako nije, nova izrada je sigurnija od nadogradnje.

Četvrto: da li je sadržaj tačan i upotrebljiv? Ako sadržaj treba pisati od nule, obim posla je bliži novom sajtu nego redizajnu.

Peto: koliko stranica danas donosi saobraćaj i šta bi se izgubilo njihovim ukidanjem? Ako je taj spisak dugačak, prelazak treba planirati pažljivo, bez obzira na to koja je odluka izabrana.

Šta se ne sme izgubiti pri prelasku

Prvo, adrese koje već rangiraju. One se mapiraju na nove stranice uz redirekcije, jer bez toga saobraćaj pada i vraća se mesecima.

Drugo, sadržaj koji donosi upite. Stranice usluga, česta pitanja i tekstovi sa pretragom u osnovi prenose se čak i ako se raspored menja.

Treće, praćenje. Analitika, konverzije i povezani alati moraju da rade istog dana kada i novi sajt, inače se prve nedelje, koje su najkorisnije za uvide, izgube.

Četvrto, pristup i vlasništvo. Domen, hosting i nalozi ostaju kod vas, a kopija sajta postoji pre prelaska. Naš vodič o migraciji bez gubitka SEO-a pokriva taj deo postupka, a ako želite da prođemo kroz vaš sajt i procenimo šta je stvarno potrebno, javite se kroz kontakt formu ili prođite kroz kalkulator cene za okvir obima.

Kod odluke vredi obratiti pažnju i na jednu stvar koja se retko pominje: koliko je sadržaja vezano za alat koji se menja. Ako su tekstovi i slike u urednom obliku, prelazak je posao od nekoliko dana. Ako je sadržaj razbacan kroz dodatke koji su se gomilali godinama, prvo treba napraviti popis i odlučiti šta se uopšte prenosi. Taj popis je najkorisniji deo pripreme, jer se na osnovu njega vidi i obim i cena, a i sprečava da se u novi sajt prenesu greške starog.

Kod redizajna je korisno i da se unapred definiše kako će se meriti da je uspeo. Ako je cilj brzina, meri se vreme učitavanja pre i posle. Ako je cilj više upita, meri se broj upita i odakle dolaze. Bez te mere se posle dva meseca ne zna da li je projekat doneo rezultat ili je samo promenio izgled, a to je jedini način da odluka o redizajnu bude opravdana pred sobom i pred drugima.

Vredi i da se unapred odluči šta se ne dira. Kod svakog većeg zahvata postoji stranica koja radi bolje nego što izgleda i koju bi bilo lako pokvariti u želji da sve bude novo. To su najčešće stranice sa velikim saobraćajem koje su već dokazale da odgovaraju na ono što ljudi traže. Njih treba sačuvati, makar privremeno preneti bez izmena, i menjati tek kada se pokaže da novi pristup radi bolje. Tako se ne rizikuje ono što već donosi posao, samo zato što je deo starog sajta.

Izvor

Ključni zaključci

• Odluka zavisi od toga da li problem sedi u izgledu ili u temelju, ne od starosti sajta.
• Redizajn je dovoljan kada su sadržaj i struktura dobri, a izgled, brzina ili mobilni prikaz loši.
• Nov sajt je bolji kada je platforma zastarela, dodaci napušteni ili struktura loša za pretragu.
• Checklista od pet pitanja obično rešava dilemu pre razgovora o ceni.
• Pri prelasku se ne smeju izgubiti adrese koje rangiraju, sadržaj, praćenje i pristup domenu.

Zaključak

Najveća greška u ovoj odluci je birati redizajn zato što zvuči jeftinije, a onda otkriti da temelj ne može da primi ono što je potrebno. Druga je birati nov sajt zato što je lakše početi iz nule, a onda platiti izradu bez razloga. Zato vredi krenuti od pitanja šta sajt treba da radi za dve godine i proveriti da li postojeći temelj to može da izdrži. Ako može, redizajn je dovoljan i jeftiniji. Ako ne može, nov sajt je iskreniji put.