Kako pisati SEO tekstove: praktičan vodič za početnike - Zephyra Studio

SEO tekst je tekst napisan tako da odgovara na jedno konkretno pitanje koje ljudi postavljaju u pretrazi, i to jasnije od stranica koje se već pojavljuju. Ključne reči u njemu postoje, ali su posledica teme, a ne cilj. Tri stvari odlučuju rezultat: namera onoga koji traži, struktura koja odgovor stavlja na početak, i dubina koja pokriva i ono što čitalac pita posle prvog odgovora. Dužina nije pravilo nego posledica, jer tekst traje onoliko koliko je potrebno da se odgovori. Punjenje teksta frazama je najbrži način da se ne postigne ništa, jer se time čitaocu ne pomaže ni u jednoj tački.

Namera je važnija od ključne reči

Ista fraza može da znači različite stvari različitim ljudima. Neko ko ukuca cenu izrade sajta traži broj ili raspon, a neko ko ukuca kako napraviti sajt traži postupak. Jedna stranica ne može dobro da odgovori na oba, i zato se prvo odlučuje koja se namera pokriva.

Najbrža provera je pogledati šta Google već prikazuje za taj upit. Ako su na prvoj strani agencije sa cenovnicima, namera je komercijalna i tekst treba da vodi ka upitu. Ako su na prvoj strani vodiči i forumi, namera je informativna i tekst treba da objasni.

Iz toga sledi pravilo jedno pitanje po stranici. Kada se na istu stranicu stavi pet srodnih tema, nijedna nije obrađena dovoljno, a Google često bira drugu stranicu za svaku varijantu. Bolje je imati tri odvojena teksta nego jedan koji pokušava sve.

Struktura koja se čita i skenira

Većina ljudi ne čita tekst redom, nego preleće pogledom i traži deo koji odgovara na njihovo pitanje. Struktura je tu da taj deo nađe u sekundi, bez čitanja svega ostalog.

• Jedan glavni naslov po stranici, koji sadrži temu ali i obećanje odgovora
• Podnaslovi kao odgovori na podpitanja, a ne kao ukrasne fraze
• Odgovor u prvih sto do sto pedeset reči, jer se taj deo najčešće citira i prikazuje
• Kratki pasusi, jedan do dva poenta u pasusu, bez dugih uvoda
• Liste tamo gde je redosled bitan, proza tamo gde nije
• Dve do pet internih veza ka srodnim stranicama, u tekstu gde čitalac ionako traži više
• Naslovi linkova koji opisuju odredište, jer se po njima procenjuje vrednost linka

Kako se tekst piše, korak po korak

Redosled je bitan jer se najveći deo grešaka napravi u prvom koraku, kada se tema izabere po formi koju niko ne traži.

• Izaberite temu i pogledajte šta već rangira za glavni upit, da vidite koji nivo dubine se očekuje
• Proverite predloge u pretrazi i odeljak sa pitanjima, jer oni pokazuju stvarne formulacije
• Napravite nacrt kao spisak pitanja na koja tekst odgovara, pa svako pitanje postane podnaslov
• Napišite odgovor na glavno pitanje u prvom pasusu, bez uvoda koji odlaže poentu
• Popunite sekcije konkretnim primerima, brojevima i izuzecima, jer se po tome tekst razlikuje od sažetka
• Dodajte interne veze ka stranicama koje čitalac prirodno traži sledeće
• Uredite naslov i opis, jer oni odlučuju koliko ljudi klikne kada se tekst pojavi
• Objavite i pratite u Search Console-u koji upiti donose prikaz, pa posle mesec dva dopunite ono što nedostaje

Šta ne pomaže i šta šteti

Ponavljanje ključne reči ne pomaže i lako se pretera. Ako se ista fraza pojavljuje u svakom pasusu, tekst se čita kao spisak, a ne kao odgovor, i takav sadržaj se sve teže izdvaja u rezultatima.

Prepisivanje sa drugih sajtova je drugi čest propust, jer se ne pravi razlika ni za čitaoca ni za pretragu. Isto važi za tekst koji je nastao kao sažetak već postojećeg sadržaja bez ijednog novog uvida. Vrednost je u onome što postoji samo kod vas: primer iz prakse, greška koju ste videli, broj iz svojih podataka.

Kanibalizacija je treći problem i najčešće se ne vidi odmah. Kada tri stranice ciljaju istu temu, one se međusobno takmiče i nijedna ne dobija punu poziciju. Tada se starije stranice spajaju ili preusmeravaju, a sadržaj ostaje na jednoj adresi.

Kako se meri da li tekst radi

Merenje počinje u Search Console-u, gde se za svaku stranicu vide prikazi, klikovi i prosečna pozicija. Za novi tekst prvih nedelja ima prikaza bez klikova, jer Google prvo testira stranicu na nižim pozicijama. Zaključak se donosi posle dva do tri meseca, ne posle nedelju dana.

Najkorisniji filter je pozicija između osme i dvadesete. To su upiti gde Google već zna da je stranica relevantna, ali je ne stavlja na prvu stranu. Njima se dodaje sadržaj koji nedostaje, po pravilu novi odeljak koji odgovara na konkretno podpitanje.

Stari tekst često vredi više od novog. Ažuriranje postojeće stranice sa novim podacima i dopunom donosi rezultat brže nego nova stranica, jer stranica već ima istoriju i poziciju. Istovremeno se proverava da li je naslov i dalje tačan i da li meta opis odgovara nameri upita, a šire pojmove iz ove oblasti objašnjava tekst o tome šta je SEO i zašto je bitan.

Tekstovi koji donose upite, a ne samo posete

Deo sadržaja služi da privuče pažnju, a deo da donese posao. Razlika se vidi u nameri upita: članak koji objašnjava pojam donosi posete koje se retko pretvore u upit, dok stranica koja odgovara na pitanje o ceni, roku ili načinu rada dovodi ljude koji su bliže odluci.

Zato se za komercijalne namere pišu stranice sa konkretnim odgovorom, uključujući raspon cene, šta ulazi u posao i šta se dobija posle. To su stranice koje ljudi traže kada već biraju između dve-tri opcije, pa na njima odgovor mora da bude jasan i bez ograđivanja.

Informativni tekstovi ostaju korisni, ali im je uloga drugačija: oni uvode temu i grade poverenje, a do upita se dolazi preko internih linkova ka stranicama koje nude rešenje. Bez tih linkova čitalac ode sa sajta, iako je tekst bio dobar.

Izvor

Ključni zaključci

• Prvo se određuje namera upita, pa se onda piše; jedan tekst pokriva jedno pitanje.
• Odgovor u prvih sto do sto pedeset reči je deo koji se najčešće citira i prikazuje.
• Podnaslovi treba da budu odgovori na podpitanja, a liste da nose redosled ili nabrajanje.
• Ponavljanje ključne reči i prepisivanje tuđeg sadržaja ne pomeraju poziciju, a odmažu čitaocu.
• Stranice sa pozicijom između osme i dvadesete donose više koristi od nove teme.

Zaključak

Pisanje za pretragu nije poseban žanr, nego uredno pisanje sa jasnim odgovorom na početku i strukturom koja se lako skenira. Ako već imate tekstove koji ne rade, prvi korak nije pisanje novih, nego pregled onih koji imaju prikaze bez klikova. On-page SEO pokriva naslove, opise i strukturu po stranicama, a ako želite da vidite gde trenutno gubite, besplatna SEO provera sajta izdvaja najveće propuste pre bilo kakvog pisanja.