Kako napisati dobar meta opis (sa primerima) - Zephyra Studio

Meta opis je kratak tekst ispod naslova stranice u rezultatima pretrage. Google ga ne koristi kao faktor rangiranja, ali ga često prikazuje, pa utiče na to koliko ljudi klikne. Dobar opis nosi jednu misao, sadrži glavnu ključnu frazu i kaže šta stranica nudi, i staje u oko 155 znakova na računaru, dok na telefonu Google prikazuje znatno manje. U velikom broju slučajeva Google ipak prikaže sopstveni isečak iz sadržaja stranice, naročito kada je opis generičan, isti na više stranica ili ne odgovara na upit. Zato se opis piše tako da bude prvi izbor, a ne poslednja nada.

Šta meta opis radi, a šta ne radi

Opis ne pomera stranicu na bolju poziciju. Google je to naveo više puta, i u praksi se to potvrđuje: stranice sa pažljivo napisanim opisima i stranice bez njih rangiraju isto kada je sadržaj isti.

Ono što opis menja je broj klikova. Između dva rezultata na istoj poziciji, klik ide onom koji jasnije kaže šta se dobija. Naslov je tu važniji od opisa, ali opis nosi drugu polovinu odluke, naročito kod usluga gde čovek poredi tri ponude pre nego što uopšte klikne.

Dužina koju Google prikazuje nije broj znakova nego širina u pikselima, pa slova poput i, l i t zauzimaju manje mesta od m i v. Otprilike 155 do 160 znakova staje na računaru, a na telefonu oko 120. Zato se najvažnija informacija ne stavlja na kraj.

Pet pravila po kojima se opis piše

Opis se ne piše kao reklama, nego kao najkraći tačan odgovor na pitanje iz upita. Ovo je provera koja se primenjuje na svaku stranicu.

• Jedna misao po opisu, ista kao namera onoga koji traži
• Glavna ključna fraza na početku, u prirodnoj rečenici, bez nabijanja
• Konkretna vrednost: šta stranica nudi, za koga je i šta se dobija
• Aktivan glagol koji odgovara nameri, poziv na akciju je opravdan kod usluga, ne kod informativnih tekstova
• Jedinstven opis za svaku stranicu, jer isti tekst na deset stranica Google ignoriše i zameni svojim

Naslov i opis rade zajedno

Opis ne može da spase naslov koji ne odgovara na upit. Ako naslov obećava jedno, a stranica nudi drugo, čitalac neće stići do opisa, jer odluku donosi u prvom redu rezultata.

Naslov je ujedno i jači signal za pretragu. Ključna fraza u njemu, na početku i u prirodnoj rečenici, pomaže da stranica bude razmatrana za taj upit, dok opis tu ulogu nema.

U praksi se naslov i opis proveravaju kao par. Ako se menja samo opis, a naslov ostane slab, rezultat je često izostanak promene, pa se posle dva ciklusa zaključi da opisi ne rade, iako problem nije bio u njima.

Kod stranica koje se već pojavljuju na dobrim pozicijama najbrži dobitak dolazi od naslova, a ne od novog sadržaja. Opis tada služi da potvrdi ono što naslov obećava i doda razlog za klik koji konkurencija ne pominje.

Kada se naslov i opis testiraju, menja se jedno po jedno. Ako se oba promene u isto vreme, ne zna se šta je donelo razliku, pa se rezultat ne može ponoviti na drugim stranicama. Kod sajtova sa više stranica istog tipa najbolje je prvo testirati na jednoj grupi, pa primeniti ono što se pokazalo.

Primeri: upotrebljivo i beskorisno

Na stranici usluge, opis treba da kaže šta ulazi u posao i šta sledi posle. Upotrebljivo zvuči ovako: Izrada sajtova za male firme: šta ulazi u paket, koliko traje izrada i šta dobijate nakon predaje. Pogledajte opcije i okvirne cene.

Beskoristan opis na istoj stranici troši prostor na predstavljanje: Dobrodošli na naš sajt. Mi smo firma koja se bavi izradom sajtova i pruža kvalitetne usluge po povoljnim cenama za sve. Prva rečenica je potrošena na pozdrav, a čitalac još ne zna ni za koga je ponuda ni šta sadrži.

Na stranici vodiča opis obećava odgovor, ne temu: Kako izabrati ime domena bez skupih grešaka: kriterijumi za izbor, provera žiga i istorije domena, i šta raditi ako je ime već zauzeto. Loš primer je najava: U ovom tekstu ćemo govoriti o domenima. Domen je važan za svaki sajt. Pročitajte više u našem vodiču.

Na stranici kategorije u prodavnici, opis radi kada reši nedoumicu pre klika: Ženske jakne: veličine i boje na jednom mestu, jasno opisani uslovi dostave i povraćaja, i mogućnost zamene. Nabrajanje ključnih reči u istom polju, na primer jakne, ženske jakne, kupovina jakni, ne služi ničemu, jer Google takav tekst zameni delom sadržaja.

Zajedničko svim dobrim primerima je da se iz opisa može pogoditi šta će čitalac naći kada klikne, bez ijedne ukrasne fraze.

Kako da proverite da li opis radi

Nasumično menjanje opisa na celom sajtu ne pokazuje ništa, jer nema sa čim da se uporedi. Počnite od stranica koje već imaju dobru poziciju, a mali broj klikova. To je najjasniji signal da naslov i opis ne odgovaraju na ono što ljudi traže.

U Google Search Console-u, u izveštaju o performansama, dodajte kolonu sa stopom klikova i filtrirajte stranice sa pozicijom između četvrte i desete, a niskim procentom klikova. Tu se promena vidi najbrže, obično za četiri do šest nedelja.

Pre nego što prepišete opis, proverite da li Google već prikazuje svoj isečak umesto vašeg. Ako prikazuje, to je znak da vaš tekst ne odgovara na upit ili je previše opšti. Pojam je objašnjen i u tekstu šta je meta opis, a šire pojmove iz iste oblasti, poput same stope klikova, vredi proći pre nego što se krene u izmene.

Izvor

Ključni zaključci

• Meta opis ne utiče na poziciju, ali utiče na broj klikova iz rezultata pretrage.
• Oko 155 znakova staje na računaru, a na telefonu znatno manje, pa najvažnija informacija ide na početak.
• Google često zameni opis svojim isečkom iz sadržaja, posebno kada je opis generičan ili se ponavlja.
• Jedinstven opis za svaku stranicu, sa jednom mišlju i konkretnom vrednošću.
• Rezultat se proverava u Search Console-u na stranicama sa dobrom pozicijom i slabim klikovima.

Zaključak

Opis je najjeftinija izmena na sajtu koja se može izmeriti, ali ima smisla samo na stranicama koje već imaju poziciju i ne dobijaju klikove. Ako ne znate odakle da počnete, besplatna SEO provera sajta izdvaja stranice gde naslov i opis najviše koče rezultat, a on-page SEO pokriva ostale elemente koji idu uz njih.