Kako migrirati sajt na novi hosting bez gubitka SEO-a - Zephyra Studio

Migracija sajta pravi pad saobraćaja samo kada se radi bez plana. Ako adrese stranica ostaju iste, ako stare adrese vode na nove preusmerenjem i ako se prebacivanje ne poklopi sa promenom strukture, Google gotovo da ne registruje da se nešto promenilo. Postupak ima četiri faze: pripremu kopije na novom serveru, testiranje pre promene DNS-a, samo prebacivanje sa prethodno spuštenim TTL-om i praćenje dve do četiri nedelje posle promene. Najviše problema u praksi pravi jedna odluka: istovremena promena hostinga i adresa. Kada se te dve stvari rade zajedno, pad saobraćaja je nemoguće pripisati jednom uzroku, pa se ne zna ni šta popraviti.

Šta stvarno utiče na pozicije pri migraciji

Google ne rangira server, nego adresu i sadržaj na njoj. Ako se adresa ne menja i sadržaj ostaje isti, promena hostinga je za pretragu gotovo nevidljiva. Zato se migracija hostinga i migracija adresa tretiraju kao dva različita posla, sa različitim rizikom i različitim trajanjem.

Ono što zaista pravi štetu su preusmerenja koja vode u krug, stranice koje posle promene vraćaju grešku, i privremeno isključena zaštita koja Google-u pošalje stotine grešaka u trenutku kada najviše botova dolazi. U praksi se sve tri stvari dese u istom danu ako se prebacivanje radi bez provere unapred.

Drugi faktor je brzina. Novi hosting može da bude brži ili sporiji, i ako server odgovara znatno sporije, to se vidi i u podacima o iskustvu stranice. Zato se brzina meri pre i posle, na istoj stranici i istom uređaju, a ne procenjuje po osećaju.

Priprema pre prebacivanja

Priprema traje duže od samog prebacivanja i tu se obavlja najveći deo posla. Cilj je da novi server ne bude otkriven pre nego što je potpuno spreman.

• Napravite potpunu rezervnu kopiju i proverite da se vraćanje stvarno izvodi, jer migracija bez backup-a nije migracija nego kockanje
• Kopirajte i bazu i datoteke, uključujući sve slike i priloge, jer se najčešće zaboravi direktorijum sa sadržajem
• Ako se menja domen, zamenite sve stare adrese u bazi, vodeći računa o serijalizovanim podacima kod WordPress-a
• Postavite sajt na novi server i otvorite ga preko privremene adrese ili lokalne izmene hosts fajla, bez diranja DNS-a
• Otvorite ključne stranice, forme i, ako postoji, korpu i naplatu, i proverite da li rade i da li šalju mejl
• Spustite TTL na DNS zapisima dan ranije, da se promena posle vidi brzo
• Proverite da li je SSL sertifikat izdat i da li se sajt otvara bez upozorenja

Dan prebacivanja, korak po korak

Sam čin prebacivanja traje nekoliko minuta i tu nema mnogo prostora za improvizaciju. Redosled je bitan jer svaki korak ima proveru koja se lako preskoči u žurbi.

Prvo se menja DNS, pa se saobraćaj postepeno preliva na novi server. Zato se u prvim satima deo posetilaca još vodi na stari, što je normalno i ne znači da nešto nije u redu.

Ako se hosting menja kod istog provajdera, promena je često trenutna i tada je važnije da je stari server ostao aktivan kao rezerva. Kod prelaska kod drugog provajdera, stari nalog se ne gasi dok se ne potvrdi da sve radi, obično nedelju do dve.

Prve nedelje posle promene

Prva provera je tehnička i radi se odmah: sajt se otvara, forme šalju, mejl prima i šalje, korpa radi. Druga provera je u Search Console-u, gde se u izveštaju o indeksiranju prati da li se pojavljuju nove greške ili stranice koje su ranije bile indeksirane.

Ako je domen promenjen, prijavljuje se promena adrese i podnosi novi sitemap. Ako se menja samo hosting, nema šta da se prijavljuje, jer adrese ostaju iste, ali vredi pogledati izveštaj o greškama servera i proveriti da li je stari sitemap i dalje dostupan.

Praćenje traje dve do četiri nedelje, koliko je potrebno da se podaci stabilizuju. Ako u tom periodu organski saobraćaj padne za deset do petnaest odsto i vrati se, to je najčešće normalno kolebanje. Ako pad potraje i ako se u izveštaju vide greške, problem je tehnički i rešava se vraćanjem preusmerenja ili ispravljanjem adresa, a ne čekanjem.

Za sajtove koji su istovremeno menjali i platformu, situacija je drugačija i tada se unapred planira mapiranje starih adresa na nove. To je posao koji radi usluga migracije hostinga i redizajna, i tu se očekuje privremeni pad, jer se menja i struktura.

Šta se lako zaboravi, a posle kvari

Pored sajta, na domen je vezan i niz servisa koji ne izgledaju kao deo migracije dok ne prestanu da rade. Mejl je najvažniji, ali nije jedini: tu su i sistemi za naplatu, alati za kampanje, povezivanje sa računovodstvom i servisi koji prihvataju zahteve samo sa poznate adrese.

Kod takvih povezivanja često postoji lista odobrenih adresa ili ključ koji je vezan za domen. Kada se server promeni, taj servis nastavi da radi u jednom smeru, a prestane u drugom, pa se problem primeti tek kada neka poruka ili uplata ne stigne.

Kod sajtova sa više poddomena vredi unapred ispisati koji postoje i čemu služe. Najčešće se zaboravi pomoćni poddomen za staru verziju sajta ili za povezivanje sa alatom za podršku, a zatim se pri promeni obriše zajedno sa ostalim zapisima.

Zato se pre migracije napravi spisak svega što je vezano za domen, sa napomenom ko je odgovoran za svaku stavku. Taj spisak traje deset minuta, a skraćuje traženje uzroka sa sati na nekoliko minuta ako nešto ne proradi.

Izvor

Ključni zaključci

• Promena hostinga bez promene adresa gotovo da ne utiče na pozicije, ako se server ponaša ispravno.
• Migracija hostinga i migracija adresa se nikada ne rade u isto vreme, jer se uzroci posle ne mogu razdvojiti.
• Potpuna kopija i testirano vraćanje su uslov, a ne dodatna mera predostrožnosti.
• Sajt se testira preko privremene adrese pre nego što se dira DNS, a stari server ostaje aktivan kao rezerva.
• Greške u indeksiranju prate se u Search Console-u dve do četiri nedelje posle prebacivanja.

Zaključak

Migracija je posao u kojem se rezultat meri odsustvom problema, pa se lako potceni. Ako se adrese ne menjaju i ako je novi server testiran pre prebacivanja, pozicije ostaju na mestu, a jedina razlika je brzina koju vredi izmeriti. Kod prelaska na novu platformu situacija je složenija, jer se tada planira mapiranje adresa stranicu po stranicu, i to je posao koji pokrivamo kroz migraciju hostinga. Ako se prebacivanje poklopi sa redizajnom, vredi proći i kroz checklist za lansiranje sajta, jer se isti propusti ponavljaju.