Google Search Console: vodič za početnike - Zephyra Studio

Google Search Console je besplatan alat koji pokazuje kako vaš sajt izgleda u Google pretrazi: koliko se puta pojavio, za koje upite, koliko je klikova doneo i gde postoje greške pri indeksiranju. Ne pokazuje šta ljudi rade na sajtu posle klika, za to služi analitika, i ne pokazuje podatke o tuđim sajtovima. Postavljanje se svodi na verifikaciju vlasništva, prijavu sitemapa i pregled nekoliko izveštaja. Najkorisniji su izveštaj o performansama, koji pokazuje upite i pozicije, izveštaj o indeksiranju, koji pokazuje šta Google ne prikazuje i zašto, i izveštaj o sitemapu. Podaci kasne dva do tri dana, a istorija se čuva šesnaest meseci.

Šta alat pokazuje, a šta ne

Search Console pokazuje stranu pretrage: koliko su se stranice pojavile u rezultatima, za koje upite, sa kojim brojem klikova i na kojoj prosečnoj poziciji. To je jedini izvor tih podataka, jer se oni ne mogu videti ni u analitici ni u plaćenim alatima na isti način.

Ne pokazuje šta je neko radio posle dolaska na sajt. Ako je od posete nastao upit, to se vidi u analitici, pa se dva alata koriste zajedno: Search Console pokazuje kako se dolazi do sajta, analitika šta se na sajtu dešava.

Podaci kasne dva do tri dana i ne prikazuju se odmah. Uz to, upiti sa malim brojem pretraga se ne prikazuju pojedinačno, nego ostaju skriveni u zbiru, pa se kod malih sajtova deo saobraćaja nikad ne vidi po imenu upita.

Istorija se čuva šesnaest meseci, što je dovoljno za poređenje godišnjih sezona. Alat pokriva samo Google, pa se za druge pretraživače koristi njihov sopstveni alat, najčešće uz isti sitemap.

Zvanični upiti se ne mogu videti u tuđem alatu, jer Search Console prikazuje samo sajtove koje ste verifikovali kao svoje. Za uvid u konkurenciju koriste se druga sredstva, najčešće procena kroz pretragu i javne podatke.

Postavljanje: verifikacija i sitemap

Postavljanje traje petnaestak minuta i sastoji se od dva koraka. Prvi je dokazivanje vlasništva, drugi je prijava sitemapa.

• Dodajte sajt kao domensku nekretninu kada je moguće, jer ona pokriva i verziju sa www i bez nje, i oba protokola
• Verifikujte preko DNS zapisa, HTML datoteke, meta oznake ili preko analitike ako je već povezana
• Ako neko drugi održava sajt, dodajte ga kao korisnika sa odgovarajućom ulogom, ne delite svoj nalog
• Prijavite sitemap u odeljku za sitemape, ako ga sajt generiše
• Proverite posle dva dana da li je sitemap uspešno preuzet i da li ima grešaka
• Uključite obaveštenja na mejl, jer se time dobijaju upozorenja o problemima na koje niko ne bi obratio pažnju

Zašto se brojevi razlikuju od onih u analitici

Search Console broji prikazivanja u rezultatima pretrage, uključujući i one koji nisu doveli do posete. Analitika broji sesije koje su stvarno stigle na sajt i to posle učitavanja skripti, pa su brojevi po pravilu različiti i kada je sve ispravno podešeno.

Razlika se povećava kada posetilac odbije kolačiće ili kada pregledač blokira skripte, jer tada prikazivanje postoji, a sesija se ne zabeleži. Isto se dešava sa prikazivanjima na koja niko nije kliknuo, jer njih analitika ne vidi.

Zbog toga se dva alata ne porede po apsolutnim brojevima, nego po smeru kretanja. Kada se oba slažu da saobraćaj raste ili pada, zaključak je pouzdan, a kada se razilaze, uzrok je najčešće u načinu merenja, ne u stvarnoj promeni.

Pet izveštaja koje vredi pogledati

Ceo alat ima dvadesetak izveštaja, ali se svakodnevni posao svodi na pet. Ostali služe kada se pojavi sumnja ili kada se priprema veća izmena.

• Performanse: upiti, stranice, države, uređaji i datumi, sa filtrima i poređenjem dva perioda
• Indeksiranje stranica: šta je indeksirano, šta je izuzeto i iz kog razloga
• Sitemap: da li je preuzet i koliko je adresa iz njega otkriveno
• Iskustvo stranice i osnovne veb metrike: da li stranice prolaze ili padaju na mobilnom i na računaru
• Linkovi: ko linkuje ka sajtu i koje stranice imaju najviše linkova, bez plaćenih alata
• Bezbednost i ručne mere: upozorenja koja zahtevaju hitnu pažnju, jer se odnose na ceo sajt

Kako se čitaju performanse

Najkorisniji filter je pozicija između osme i dvadesete. To su upiti gde Google već zna da je stranica relevantna, ali je drži van prve strane. Dodavanje sadržaja i internih linkova na tim stranicama daje najbrži pomak.

Drugi koristan filter su upiti sa velikim brojem prikaza i malim brojem klikova. To znači da se stranica prikazuje, ali njen naslov i opis ne odgovaraju na ono što ljudi traže.

Treće je razdvajanje upita po imenu firme od ostalih. Posete po imenu govore o prepoznatljivosti, a ostali upiti o rastu, i mešanje tih dveju grupa daje pogrešnu sliku o tome šta se stvarno menja.

Na kraju se gleda poređenje dva perioda iste dužine. Ako se poredi mesec u kojem je bila kampanja sa mesecom bez nje, razlika se pripisuje sadržaju iako dolazi od kampanje.

Šta raditi posle svake izmene

Posle objave nove stranice ili veće izmene provera se sastoji od tri koraka. Prvo se proveri da li Google uopšte može da otvori adresu, pa se pogleda da li je stranica otkrivena, i na kraju se prati da li je ušla u indeks.

Kod adresa koje su promenjene ili preusmerene provera je obavezna, jer se tu greške vide tek posle nedelju ili dve. Ako se u izveštaju o indeksiranju pojave stranice koje ranije nisu bile izuzete, to je znak da nešto treba ispraviti odmah.

Uobičajena mesečna rutina je kratka: potvrditi da nema upozorenja, pogledati nove upite između osme i dvadesete pozicije, proveriti da li je broj indeksiranih stranica stabilan i pogledati pet stranica sa najviše prikaza a najmanje klikova. Ostatak posla, kao što je prijava sitemapa i razumevanje razloga za izuzimanje, pokriva tehnički SEO, a osnovni pojmovi iz ovog alata objašnjeni su u tekstovima o indeksiranosti i o sitemapu.

Izvor

Ključni zaključci

• Search Console pokazuje stranu pretrage, analitika pokazuje šta se dešava posle klika, i koriste se zajedno.
• Podaci kasne dva do tri dana, a istorija se čuva šesnaest meseci.
• Domenska nekretnina pokriva sve poddomene i oba protokola, pa je bolja od pojedinačne adrese.
• Upiti sa pozicijom između osme i dvadesete su najbolja prilika za brzo poboljšanje.
• Posle svake promene adrese obavezna je provera indeksiranja, jer se greške vide sa zakašnjenjem.

Zaključak

Search Console je alat koji se ne otvara svakog dana, ali se otvara redovno, jer se u njemu prvo vide i problemi i prilike. Ako ga još nemate postavljenog, to je prvi korak, jer bez njega nema podataka o upitima i pozicijama. Postavljanje analitike i Search Console-a radimo zajedno sa izradom sajta, a kada je sajt već u radu, korisno je prvo proći kroz besplatnu SEO proveru i videti koji problemi stoje na vrhu liste.